1. Sikta på stora marknader: Din musik bör vara populär på marknader där många betalar för streamingtjänster och abonnemangspriserna är höga, som t ex USA och Storbritannien. Det skapar större utbetalningar per ström, och även mindre spellistor från oberoende kuratorer kan generera värdefulla strömmar i dessa länder.
2. Attrahera aktiva lyssnare: Fokusera på att nå användare som lyssnar mer än genomsnittet per månad. Dessa användare påverkar hur streamingtjänstens intäkter fördelas. Lyssnarnas grad av aktivitet är delvis relaterad till genre och stil, yngre konsumenter har vanligtvis en högre musikkonsumtion per månad och får därmed en större betydelse för hur royaltypotterna fördelas, liksom lyssnare i genrer som t ex pop, elektroniskt, hip hop.
3. Kortare låtar ger fler streams: Låtar som är kortare än genomsnittet har en fördel, då fler streams kan genereras. En 2,5-minuters låt har mycket bättre förutsättningar att få fler streams än en 7-minuters låt. Balansera låtlängd med det konstnärliga uttrycket, många av de som lyckas bra på streamingtjänster skapar och släpper musik med formatet i åtanke.
4. Lägg ner tid på att skapa bra pitchar: Var ute i god tid och planera dina pitchar. Pitcha inte i ”sista stund”, d.v.s. senast 7 dagar före releasen, utan gör det gärna 2 eller 3 veckor innan. Kom också ihåg att du kan bara pitcha en låt i taget, så fundera över om du verkligen ska släppa musiken i albumformat, eller om det är bättre att släppa som singlar för att sedan släppa dem som album när alla individuella låtar är släppta.
5. Kom med på ”funktionsmusik-spellistor” (om du skapar den sortens musik): Om din musik adderas till spellistor som spelas som bakgrundsmusik, finns det större chans att få fler streams. Detta händer exempelvis när någon studerar, tränar, eller lägger barn som lyssnar på musik tills de somnar. Här kan det vara bra att till en början pitcha till oberoende kuratorer, för att ”massera” algoritmerna.
6. Timing är viktigt: Du kan t ex släppa din musik tidigt i månaden, eller sent i månaden för att ha bättre chans på nästa månads roayltypott. Alla streamingutbetalningar beräknas månadsvis, så detta kan öka dina chanser att få en större del av just den månadens pott.
7. Gör en konkurrensanalys: Eftersom varje månad är som en ”tävling”, är det bra att ha koll på vilka konkurrerande artister som kommer släppa samtidigt som dig. Royaltypotterna fördelas baserat på andelar av totalen, och du har större chans att få en större andel av utbetalningarna om färre konkurrenter släpper musik samtidigt.
8. Följ upp den statistiska analysen regelbundet: Ha tillgång till dashboards på samtliga plattformar, se till att du har claimat dem på alla plattformar, inte bara på Spotify. Använd aggregerande statistikverktyg som t ex Chartmetric, Luminate eller Soundcharts, för att förstå din publik och deras beteende bättre.
9. Nystulet är bäst: Lär av dina konkurrenter, som kanske lyckas bättre. Hur gör de? Vad har de gjort? Vilken slags innehåll fungerar bäst? Hur ofta släpper de musik? Vilka spellistor finns deras musik på? Gör en strukturerad analys och använd dig av den kunskapen för att forma ditt eget digitala artistskap.
10. Var aktiv på hela ”scenen”: Streamingplattformar lyssnar av hela webben och andra tjänster som TikTok, Instagram och YouTube för att se vad som trendar, men även bloggposter, tidningsartiklar och annan media. Chansen är mycket större att du får exponering på streamingtjänsterna om du är aktiv på andra plattformar samtidigt. Streamingen är bara en del av den digitala scenen.
11. Experimentera: Testa olika varianter och mixar av låtarna istället för att bara släppa en version. Det kan t ex vara spedup- eller slowdown-versioner, instrumentalt, kortare mixar etc.
12. Ha full koll på din metadata: Se till att ha en databas där du har full koll på all metadata relaterad till alla releaser, koder som ISRC, ISWC, IPI på kompositörer osv. Detta är framför allt viktigt om du ska kunna claima intäkter även från annan sorts användning.
13. Satsa främst på att få fans och följare: Mängden strömmar korrelerar direkt till hur många trogna fans du har. Satsa därför på att långsiktigt bygga upp en relation med människor som älskar dig och din musik. Vilka är de? Hur kan du involvera dem? Ge dem VIP-nyheter och innehåll som gör att de känner sig värdefulla. Det är bättre att ha 1 000 supertrogna fans än att ha 10 000 som bara lyssnar på musiken lite casual. Fokusera på att få så många följare på streamingplattformarna, snarare än bara lyssnare.
14. Häng med i nyhetsflödet: Vad händer hos streamingtjänsterna? Hur fungerar de olika fördelningsmodellerna? Vilka tjänster är störst på olika marknader, Spotify är bara en av ett femtiotal streamingtjänster. Prenumerera på nyhetsbrev som t ex Music Business Worldwide, Digital Music News och Music Ally (inte att förväxla med Musical.ly).
15. Ge inte upp: Data visar att det i genomsnitt tar ca tre år innan nya artister börjar klättra uppåt på streamingstegen. Fortsätt släppa musik, fortsätt pitcha, och aktivera backkatalogen när det väl börjar hända. Ha roligt på vägen!